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升华企业:16年品牌沉淀 升华再次腾飞

发布时间:2014-10-22 06:36来源:浏览次数:111

         926日下午3时,多家陶瓷行业媒体采访了升华陶瓷企业总经理张蜜敬。本报记者提前十分钟到达位于华夏陶瓷博览城陶博大道升华企业展厅的总经理办公室。张蜜敬已经泡好上等的功夫茶,静候一众记者。正式采访前的闲谈中,坐如钟般的张蜜敬给人以沉稳务实、从容睿智的儒商印象,恰如已有16年品牌沉淀的升华企业。

新展厅,展现“老品牌,新活力”

亲自为记者添了一轮茶后,张蜜敬总经理用坚定的语气分析当前陶瓷行业大环境下,升华企业的机遇。

2014年的瓷砖市场总体来看比较乐观。但是,由于市场大环境带来的洗牌效应,新生代消费群体的消费理念,使得原来一部分代理低端品牌的经销商,需要寻求有一定知名度,或者是行业一线品牌来进行品牌换血,这就给了像升华这样的老品牌巨大的机遇。

升华陶瓷上半年投入巨资,全新装修华夏陶瓷博览城总部展厅,以更好的形象传承升华陶瓷品牌的荣誉和品质,更是向全国经销商展示品牌和企业新活力,向市场释放一个强烈的信号:升华陶瓷对高附加值产品、行业风行产品给予更高的关注,完善产品配套,补全产品品类,创新技术工艺。

升华企业自1998年成立以来,以连续16年的稳健增长屹立于建陶行业,特别是近5年的规模化快速增长,使升华企业一跃成为行业明星企业,让业内人士为之惊叹,如今已形成了以抛光砖和瓷片为两大核心的优势产品并全面覆盖各类陶瓷产品的综合性大型陶瓷企业。走在行业前沿、以科研提升产品力一直是升华恪守的企业准则,为进一步打造新一代抛光砖产品,升华企业近几年加快了战略部署的步伐,加大了产品的研发力度。

顶级原创三大新品上市,提升产品竞争力

“产品竞争力是抓住经销商的基础。2014年,加大自主创新力度成为升华全年的生产主旋律。”张总认真地告诉记者。

十六年的积淀,升华陶瓷换来企业和品牌的稳健发展。升华企业三大新品的面世,吸引了陶瓷业界的聚焦,印证升华陶瓷在抛光砖品类的独特优势,极大地提升产品的竞争力和辨识度。

“原石”A-stone系列抛光砖产品是升华陶瓷一直把科研创新视为企业生命线的成果回报。它以追求返璞归真、体现真石质感为诉求,在工艺特点上采用行业顶级的数控智能倍级布料技术、3D纳米因子处理技术和顶级玉石工艺精制,高清呈现完美的天然石材纹理,具有高致密度、质地坚硬、砖体簿、重量轻,无任何天然石材辐射性的优异产品特性。

升华同期推出的新品——超平釉运用行业顶尖的“淋釉”技术以及硬抛技术,集合全抛釉和微晶石优势与一体,不但在价格、环保、耐用和清洁上极具优势,在质感、规格、花色、重量等指标上,都远远胜于石材。相比其他种类的产品,升华陶瓷超平釉最大的特点就是:高强度、高耐磨、高平整、高逼真、高清晰、高环保。

另外,升华“大理石”也是三大新品之一,采用绿色的生产方式,从选料到配方,严格按照高标准来执行,具有天然大理石逼真纹理、色彩和质感,可媲美天然大理石,拥有逼真的装饰效果和优越的实用性赢得广大消费者的青睐。    

目前,升华陶瓷今年已经完成了产品的分类与提升,同时加大自主创新力度,开发出更丰富的产品,满足各式消费群体的装修需求。而在2014年春季陶博会期间,升华陶瓷推出高端微晶石系列、全抛釉系列近50款;仿玉石抛光砖系列——莎安娜玉石;以缅甸红木、古船木等为核心的“陶木王”系列和多款内墙瓷片产品推向市场。这些产品在设计上加入较多时尚创新和当前流行的“高大上”的年轻元素。

张总绘声绘色,自信满满地描述升华陶瓷的杰作——“原石”A-stone系列抛光砖产品的同时,不时为记者的茶杯添茶。服务之周到,处事之细致,犹如升华陶瓷对经销商、顾客的服务一样。

服务升级,提升终端营销活动价值

年以来,终端市场面临着前所未有的变局,许多陶瓷企业一直以来的传统优势渠道都受到不同程度的冲击,或扩张渠道、或转变渠道重心,升华陶瓷凭借16年来稳健务实的发展,核心经销商保持着高度的品牌忠诚度,渠道开拓方面得益于扁平化,渠道建设稳步推进,获得较好的效果,初步估计2014年的销售增长在两位数以上。

升华企业市场部代理总监任飞告诉记者,2014年,升华陶瓷联合经销商,在全国重点市场举办多场团购会、异业联盟、砍价会、建材下乡等多种形式的终端爆破活动,以期实现厂家、经销商和消费者的三方共赢。为此,升华陶瓷增设了多名市场推广专员,主要职责是重点培养客户服务以及培训和提高客户的终端活动能力。

产品竞争力是抓住经销商的基础,服务竞争力则是提升经销商终端竞争力的要素。据悉,升华陶瓷结合自身情况,每天、每月、每年都有进行有效的内部管理能力的提升,在企业内部系统地进行整套的培训、考核,以提高自身的行销能力。除此以外,升华陶瓷还在全国范围内进行一系列的专场培训和由厂家牵头在终端举办多场厂商联动活动。

 新生产线顺利投产,谋略未来

         受房地产行业持续疲软影响,陶瓷行业形势非常紧张,大部分企业都面临产品积压、销售不畅、资金紧张等一系列问题,一般都采取停窑停线的方式来转移和释放压力。然而升华陶瓷企业却反其道而行之,不仅不停线停窑,而且在今年9月份仍在继续增加新的生产线,扩大产能。

         9月13日,升华陶瓷企业清远生产基地新增生产线顺利投产,主要生产600规格的陶瓷配套产品。升华企业清远生产基地年产能将达4000多万平方米,产品品类更加丰富,更好地满足了消费者多样性的选择,而升华企业的产品在市场上也更具竞争力。

        张总表示,在陶瓷行业形势不容乐观的情况下,升华陶瓷新增生产线是看好未来两年陶瓷行业将会复苏,市场容量还会持续增长。升华陶瓷是为未来市场爆发储备产能。

        据悉,升华陶瓷企业实力雄厚,现拥有广东佛山、清远两大现代化陶瓷生产基地;拥有陶瓷业首屈一指的瓷砖生产设备、世界一流的瓷砖生产线,掀开了新一轮产业扩张的宏伟目标。

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