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深度挖掘升华陶瓷21年品牌之路——专访升华陶瓷国内事业部总经理张飞

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而今天,有一家陶瓷企业叫升华,在行业稳健发展21年,成为行业里为数不多有着几十年历史的企业。他为何能迄立陶瓷界21年?笔者带着求索之心走进升华陶瓷,探索该企业稳健发展之命脉。

 

升华陶瓷


升华陶瓷,拥有强大的生产基地,公司拥有当今国际先进的陶瓷生产设备和自动生产线,生产基地位于广东省清远市,占地面积约40多万平方米,年生产陶瓷砖6000多万平方米,说他是生产型的舰母型企业毫不为过,因为有了生产的强大支撑,升华的产品结构齐全,有大规格瓷砖、柔光&缎光大理石瓷砖、通体大理石瓷砖、现代仿古砖、全抛釉、大理石瓷砖、抛光砖、瓷片等百种产品,产品规格有600×600mm、800×800mm、900×1800mm、600×1200mm、1000×1000mm、600x900mm、400x800等,能满足消费者一站式满足需求。


从一度低调,埋头做好产品品质,默默耕耘市场,到全国拥有近千家网点,真正达到了千城千店。在当下这样的大环境下,塑造品牌形象显得至关重要,在2018年升华开始准备升维计划。何为升维计划呢?升华陶瓷国内事业部总经理张飞告诉记者:打造品牌实力,营销战略全面出击,品牌形象全面升维。以高铁、央视、网络、户外等广告为载体,覆盖全国各个主要城市,全方位、高频率地展播升华陶瓷品牌广告,开启全面、快速、高效的营销时代。高格局的品牌广告投放拉开品牌宣传的营销战略,强大的品牌传播攻势大幅度提升升华陶瓷的品牌影响力。


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升华陶瓷国内事业部总经理张飞

 

升华陶瓷一直在改变,2019年全面赋能,战略升级,继续重金投放央视广告、高铁广告、全网营销等,打造更深、更广的营销模式。执行升维计划的第二年,升华的改变在行业内外有目共睹,并且品牌形象更加深入人心。

 

升华陶瓷

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升华陶瓷国内事业部总经理张飞表示,品牌形象是一方面,还有更加重要的一方面就是需要苦练内功。升华陶瓷还成立了商学院,商学院主要针对公司的内训以及终端的培训指导,升华陶瓷尤为重视企业内部系统打造,提高营销总部的全员素质,职业素养,这就是张总刚才所说的修炼内功,只有企业内部系统打造好了,输出终端,终端销售才能给力。


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都说现在的大环境不好做,招商困难,但是升华陶瓷可以骄傲的对外公布销售业绩,上半年取得了每月增长了近20%好成绩。虽然传统的渠道略有下滑,但是工程渠道以及家装渠道却在上升,升华陶瓷近两年逐渐往工程渠道方向发展,虽然目前还处于起步发展阶段,但据张总预测未来三年将迎来爆发期。

 

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近年来,经过全体员工的共同努力,升华陶瓷公司取得了骄人的业绩,得到了社会的认可,在业内赢得了较高的知名度和信誉。升华陶瓷参与了港珠澳大桥人工岛、上海国家会展中心、上海虹桥机场、武汉星汇云锦、保利地产百合花园、北京国贸、香港凤凰卫视大厦、上海浦东机场等众多大型工程项目的建设,并与保利地产、碧桂园、红星美凯龙、红星地产、联发地产、越秀地产、宇联地产、中海怡高建筑集团等各大地产商和大型建材市场建立长期战略合作。此外,精耕家装和工装渠道,携手靓家居装饰集团、靓尚E家、红蚂蚁装饰集团、金螳螂、东易日盛、中天建筑等大型装饰公司进行战略合作,以各自的战略眼光,充分发挥各自优势,融合多种渠道,有效实现资源互补,立足于行业全产业链,对于整个陶瓷产业的发展有着非同寻常的意义。所以相信未来,升华再升华。


升华陶瓷

 

而面对终端个别客户的销售略有下滑的时候,升华陶瓷的做法是不放弃客户,而是对客户精准帮扶,升华陶瓷有着一支训练有素的终端帮扶团队,每个月去终端进行帮扶,对客户进行产品培训、帮助其进行团队建设、协助渠道开拓、活动的推广落地等等,最重要的一点张总也谈到,其实做好这些并不难,首先是客户要进行思维的转变,帮助客户整理思绪,思考目前的市场,然后怎么去求变,这样在我们总部的帮扶之下这些才能有效果。


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张总给我们讲述了一个案例,我们有一位从事物流行业的转型过来做瓷砖行业的客户,从一开始不了解产品、不懂如何销售产品、也不懂如何建设团队、渠道,导致仓库的货一成不变,卖不出去。后面联系到总部这边,总部做好方案,安排了推广人员下去终端,全方位进行帮扶,活动期间就卖货达30万,后面经销商自己也学会有计划,有目的去参加品牌促销、爆破、团建等活动,后来还发展了设计师渠道、跟装饰公司合作,以及自建房等都知道如何去销售了,相对比去年,这位经销商的提货量达到200%的增长。


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这几年整个陶瓷行业都受到了极大的挑战,这个挑战是不可逆转的,国家对于精装房政策,建筑行业回落,影响到了建材行业,终端如果还以零售为主的话会很被动,现在的终端正在遭受渠道变革,终端如果往工装、设计师大型家装等渠道去提升的话,销售会大大提升。


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升华陶瓷国内事业部总经理张飞用一句话进行总结:先把脚下的路走的稳一点。未来,升华陶瓷将持续在产品创新、新渠道建设这块发力,延续品质与实力,打造中国陶瓷知名品牌,20年,30年,100年,我们期待成长中的升华陶瓷越来越好。


(本文转自:陶瓷世界)


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